涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,涂料企業(yè)就多達(dá)上萬(wàn)家。于是在涂料市場(chǎng)中,就出現(xiàn)涂料品牌繁多,但真正稱(chēng)得有影響力的品牌還比較少。這就是目前油漆代理面臨的一個(gè)現(xiàn)狀。
為什么會(huì)有這種情況出現(xiàn)呢?
一是多數(shù)生產(chǎn)廠家規(guī)模小成本高、技術(shù)含量低、缺乏品牌效應(yīng)型的產(chǎn)品,但這類(lèi)型的產(chǎn)品卻在不斷擠壓著涂料市場(chǎng)的消費(fèi)份額,使得那些真正大投入的品牌產(chǎn)品倍感壓力,也不得不減少生產(chǎn)和品牌建設(shè)的力度。
二是在油漆代理加盟店,不斷下沉到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的今天,品牌建設(shè)的效應(yīng)更是受到了很大的沖擊。因?yàn)榭h城是個(gè)人情關(guān)系特別明顯的地域,消費(fèi)者跟風(fēng)嚴(yán)重,以人情關(guān)系為主,品牌的重要性基本可以忽略掉。這使很多油漆代理商在銷(xiāo)售的時(shí)候,碰到了最大的難題是:品牌知名度帶來(lái)的銷(xiāo)售效應(yīng),不及經(jīng)營(yíng)者在當(dāng)?shù)赜绊懥?lái)的普及作用。這樣的情況,再一次打擊了生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,對(duì)品牌建設(shè)的積極性。
三是急功近利的心態(tài)作怪。因?yàn)槠放频慕ㄔO(shè)是一個(gè)日積月累的長(zhǎng)期過(guò)程,不能操之過(guò)急。提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的要做的工作是有很多,比如質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、專(zhuān)業(yè)等。需要不斷的投入,而又不會(huì)馬上有收獲。
涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,優(yōu)勝劣汰已成必然,其消費(fèi)市場(chǎng)又具有極大潛力。品牌的影響力和效應(yīng)度,始終是引領(lǐng)涂料消費(fèi)群體的決定因素。
涂料生產(chǎn)企業(yè)和代理行業(yè)會(huì),一定要把自身品牌更規(guī)范化地去投入建設(shè),使產(chǎn)品更多元化,滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。就可以真正在市場(chǎng)中立足發(fā)展,做大做強(qiáng)。